ปทัฏฐานที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของอุตสาหกรรมทีวียังคงพังทลาย — อย่างน้อยก็ในตอนนี้
เรตติ้งทีวีแห่งชาติที่ใช้กันมานานของ Nielsen ยังไม่ได้รับการสนับสนุนจากอุตสาหกรรมและไม่น่าจะได้รับมันในช่วงระยะเวลาหนึ่ง ยักษ์ใหญ่ด้านการวัดได้ขอให้ยกเลิกการประชุมที่มีกําหนดจะจัดขึ้นในวันจันทร์ซึ่งควรจะแสดงให้เห็นถึงความพยายามในการปรับปรุงความสามารถในการนับจํานวนผู้ชมทีวีตามที่คนสามคนคุ้นเคยกับเรื่องนี้
นีลเส็นเมื่อวันที่ 9 พฤศจิกายนขอให้เลื่อนการประชุมคณะกรรมการตรวจสอบของสภาจัดอันดับสื่อในวัน
ที่ 14 พฤศจิกายนสองคนนี้กล่าว MRC ซึ่งเป็นองค์กรเฝ้าระวังอุตสาหกรรมถือองค์กรการวัดตามมาตรฐานในนามของภาคสื่อ Nielsen มีกําหนดจะสรุปว่าได้อัพเกรดเทคโนโลยีที่วัดผู้ชมทีวีอย่างไร MRC ระงับการรับรองการจัดอันดับระดับชาติของ Nielsen ในเดือนกันยายนปี 2021 โดยอ้างถึงผลการวิจัยที่แสดงให้เห็นว่า Nielsen มีผู้ชมน้อยเกินไปในช่วงการระบาดของโคโรนาไวรัสเนื่องจากความล่าช้าในการเฝ้าระวังเทคโนโลยี การสื่อสารไปยังเครือข่ายทีวีเกี่ยวกับการประชุมคณะกรรมการที่เลื่อนออกไปกล่าวว่า Nielsen ได้แสดงให้เห็นว่า “การไม่ปฏิบัติตามอย่างมีนัยสําคัญ”
“เป็นเรื่องน่าผิดหวังอย่างยิ่งที่มีคนแชร์เอกสารลับที่นําเสนอเพียงด้านเดียวของเรื่องราวการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องของเราในบริการโทรทัศน์แห่งชาติของ Nielsen:” David Gunzerath รองประธานอาวุโสและรองผู้อํานวยการ MRC กล่าวในแถลงการณ์ที่ส่งเมื่อวันเสาร์ ” แม้ว่าจะเป็นความจริงที่การระงับการรับรอง MRC ยังคงมีอยู่ในปัจจุบัน แต่ก็เป็นความจริงที่เราเชื่อว่า Nielsen มีความคืบหน้าอย่างมีนัยสําคัญในประเด็นส่วนใหญ่ที่นําไปสู่การระงับดังกล่าว และ MRC ยังคงทํางานอย่างแข็งขันกับ Nielsen บนเส้นทางเพื่อแก้ไขปัญหาที่เหลือเพื่อให้การพิจารณาคืนสถานะการรับรองบริการโทรทัศน์แห่งชาติอาจเกิดขึ้นในไม่ช้า”
โฆษกหญิงของนีลเส็นได้ส่งคําถามไปยัง MRC โฆษกของ MRC ไม่สามารถให้ความเห็นว่า Nielsen ขอเลื่อนหรือยกเลิกการประชุมวันที่ 14 พฤศจิกายนหรือการสื่อสารระหว่างคณะกรรมการ MRC และสมาชิกหรือไม่ สถานะการระงับของ Nielsen ได้รับการรายงานก่อนหน้านี้โดย Ad Age
ในประเด็นตามที่หนึ่งในคนที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้คือผลการวิจัยจากการตรวจสอบที่นําเสนอโดย Ernst &
Young ต่อคณะกรรมการ MRC ที่มีหน้าที่จัดการความสัมพันธ์ของอุตสาหกรรมกับ Nielsen ในขณะที่การสอบสวนพบว่า Nielsen ได้ปรับปรุงกระบวนการในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา แต่ก็ชี้ให้เห็นถึงหลายสิ่งที่ บริษัท วัดยังไม่ได้แก้ไขการเปิดเผยการประชุมที่ถูกยกเลิกเป็นดาวซัลโวล่าสุดในการปะทะกันนานหลายเดือนระหว่างเครือข่ายทีวีและ บริษัท ที่จัดทําตารางผู้ชมมาเป็นเวลานานและเป็นสัญญาณล่าสุดของความต้องการที่สิ้นหวังของอุตสาหกรรมทีวีเพื่อค้นหาแหล่งวัดใหม่เมื่อผู้ชมเปิดรับพื้นที่ดิจิทัล เครือข่ายทีวีกระตือรือร้นที่จะแสดงให้เมดิสันอเวนิวเห็นว่าพวกเขายังคงมีอิทธิพลกับผู้ชมที่ย้ายไปที่ร้านสตรีมมิ่งโดยถูกกล่าวหาในปี 2021 ว่า Nielsen เปลี่ยนโปรโตคอลในช่วงการระบาดของโคโรนาไวรัสส่งผลให้ผู้ชมทีวีมีจํานวนน้อยเกินไป
ในขณะที่นีลเส็นให้คํามั่นว่าจะแก้ไขเรื่องนี้ แต่เครือข่ายก็ไม่พอใจ อันที่จริงหลายคนเริ่มทํางานกับกระดานชนวนของการวัดที่พุ่งพรวดรวมถึง iSpot, Comscore และ VideoAmp และทําข้อตกลงในตลาดล่วงหน้าล่าสุดของอุตสาหกรรมซึ่งรวมถึงเกณฑ์มาตรฐานตามผลการวิจัยของ บริษัท เหล่านั้น ตัวอย่างเช่น NBCUniversal กล่าวในเดือนมิถุนายนว่ามากกว่า 40% ของข้อตกลงล่วงหน้าอาศัยสิ่งอื่นนอกเหนือจากพารามิเตอร์อายุและเพศแบบดั้งเดิมเมื่อเทียบกับประมาณ 20% ในปีที่แล้ว
แม้จะมีการระงับแต่ Nielsen ก็เริ่มสร้างข้อตกลงการวัดผลกับโฮสต์ของคู่แข่งดิจิทัลของเครือข่าย ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Nielsen ได้เปิดตัวสนธิสัญญาที่คอยติดตามผู้ชมสําหรับ YouTube TV ของ Alphabet ระดับการสมัครสมาชิกที่รองรับโฆษณาใหม่ของ Netflix; และ “ฟุตบอลคืนวันพฤหัสบดี” ของAmazonPrime Video ในเดือนมีนาคมนีลเส็นตกลงที่จะอยู่ภายใต้ความเป็นเจ้าของส่วนตัวโดยกลุ่มที่นําโดย Evergreen Coast Capital Corporation ซึ่งเป็น บริษัท ในเครือของกองทุนนักเคลื่อนไหว Elliott Investment Management L.P. ซึ่งได้รับการล็อบบี้เพื่อขาย Nielsen และ Brookfield Business Partners L.P. ในข้อตกลงที่เรียกร้องให้มีข้อตกลงเงินสดทั้งหมด 16 พันล้านดอลลาร์
เช่นเดียวกับที่ Nielsen มักจะปะทะกับพันธมิตรทางทีวีเกี่ยวกับจํานวนผู้ชม มันพบว่าตัวเองขัดแย้งกับ Amazonว่ามีกี่คนที่ดูการแข่งขันในวันพฤหัสบดีของ NFL เวอร์ชันสตรีมมิ่งใหม่ของยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซ จํานวนผู้ชมของ Nielsen ต่ํากว่าของร้าน ซึ่งเป็นความแตกต่างของการจัดตารางที่จะมีผลต่อจํานวนเงินที่ผู้โฆษณายินดีจ่ายเพื่อให้ปรากฏควบคู่ไปกับการแสดงหนังหมู
แนะนำ : รีวิวเครื่องใช้ไฟฟ้า | รีวิวอาหารญี่ปุ่น| รีวิวที่เที่ยว | ดาราเอวี
